腾讯：社交广告终于不再克制，腾讯或许是疫情中收益最大的公司之一，不仅仅游戏业务实现了超出了预期的增长，广告业务的增运也高于行业大盘。腾讯财经显示Q1广告收入增长32%至177亿，在整个在线广告受到冲击的背景下显得非常亮眼。

分析这个32%的增长率背后的数字非常有意思——腾讯广告收入分为两类：媒体广告、社交及其他广告，前者主要包括腾讯视频、腾讯新闻客户端提供的网络媒体类的广告，广告后者主要包括微信及QQ空间等社交产品广告。这两类广告的增速数据是不同的，准确的说是大相径庭的——社交广告增长47%，而媒体广告下降10%，如何解读这个巨大差异呢？

这主要需要从二者背后的广告主和广告类型说起，腾讯视频等媒体广告的广告主，以品牌广告为主，品牌广告的重要特征是对ROI（投资回报率）的统计和追求较为佛系，着眼于长远的品牌建设，主要用于建立心智；因此这类广告遇到整体经济萎缩的时候，广告主的支出就立即变得谨慎，因为品牌广告的削减通常不会马上影响销售，疫情让削减成本变成头等大事，因而品牌广告需求在疫情中的下降幅度就会非常大。

具体到腾讯的媒体广告，疫情关系，一些综艺节目的延后播出在一定程度上也影响了其广告收入。 和媒体广告不同，社交广告的广告主则主要由追求转化的效果广告组成；这类广告会非常精准地计算ROI，因此只要ROI是正的， 不管整体经济如何，投放依旧会继续，这并不是说这类广告不会受疫情影响，而是说相对品牌广告，效果广告受经济环境的影响更小一些。 同时，腾讯社交广告的增长也和腾讯广告策略调整有很大关系，在大家的影响中，微信朋友圈广告一向是比较克制的。但在疫情的压力下， 今年的腾讯也一改往日的克制，在2月份正式开放了朋友圈第四条广告的投放。从诞生之初的单人一天一条到现在的四条，我们看到了一个进击的腾讯。 另外一个容易忽视的点是——朋友圈广告视频化的趋势日趋明显，这也在很大程度上推动腾讯社交广告ECPM（每千次曝光广告收入）的增长。 是滴，广告视频化大趋势不可挡。