今年真的是互联网广告最困难的一年么？答案是肯定的！在很多人看来，广告的基石是流量，而疫情的直接影响是线上流量的激增，按这个逻辑，在线广告应该增长才是正常的。然而这样分析是肤浅的，它只看到了在线广告的供给端的充裕，而忽略了广告需求的端的疲软。TalkingData数据显示，倾向于在2020增加营销推广预算的广告主占比同比下滑7%。在疫情的夹击下，广告主变得越来越谨慎。

根据艾瑞的数据，Q1中国互联网广告整体规模预计环比减少35.8%至1,212亿元，很多人看到-35.8%会直观认为这个下降幅度非常大。但事实上是，互联网广告一个重要特征就是——淡季Q1本来就会比Q4淡季要低，环比下降是正常现象，我们关注的应该是同比变化。事实上，Q1网络广告收入在同比层面仍实现1.9%微增。

那么这个微增长1.9%应该如何解读呢？作为对比，2019年全年中国互联网广告市场的增长为18.2%，从这个意义上，Q1这个1.9%的增速代表疫情为互联网广告的增长按下了暂停键。“中国互联网广告最困难的一年”变成了整个行业最真切的现实。记住1.9%这个数字，因为它是我们下面分析各个互联网广告增长率的一条基线。