百度：没有跑赢大盘的广告巨头,2020年的Q1是百度悲喜交加的一个季度。喜的是用户数据受疫情的影响增长明显，而悲的是广告收入不升反降。疫情一来，人们顺理成章就会去百度搜索相关信息，对资讯的热烈需求让百度APP获得了可喜的增长：2020年Q1百度移动端 APP 的 DAU （日活跃用户数）第一次达到2.22亿， 同比增长 28%，相对于2019年，净增 2,700 万。

2700万是个什么概念呢？要知道百度去年一年的净日活增长也就3300万左右，如果今年的KPI和去年相同，那么百度Q1就完全了全年新增日活计划的 80%。同时值得注意的一点是，百度单用户获客成本也从380元大幅下降到 95 元。然而这些好消息并没有给其广告收入带来增长。2020年Q1，百度在线营销（广告业务）收入为 RMB142.4 亿元，同比减少19.3%，幅度很大。

那么百度广告收入下降的主要原因是什么呢？卫夕认为主要是占百度收入比例较大如医疗、旅游、汽车等行业在疫情中受打击较大，减少了广告需求。而疫情中需求增加较大的游戏产业在投放广告主会优先考虑如短视频、社交广告平台，这些平台能更直接展示游戏的特性，主打搜索的百度只是他们的次优选择。从整体趋势来看，由于移动互联网各个APP的信息孤岛效应，搜索在移动时代的重要性被大大降低了；

搜索引擎广告份额被不断蚕食,这也是百度现在力求在其他业务上四处出击的原因，现在的百度，AI、短视频（好看）、智能硬件（小度音箱）、长视频（爱奇艺）、云服务等等都是重点。但这些业务目前看要么投入周期长、要么面临极其惨烈的竞争，中年百度能否获得大幅突破还有待观察。或许，利润的提升是百度这季财报为数不多的好消息。